Предприятие в сфере рыночных отношений

В условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном всей экономики, поскольку именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги. Предприятие - это самостоятельный, организационно обособленный хозяйствующий субъект производственной сферы народного хозяйства, который производит и реализует продукцию, выполняет работы промышленного характера или предоставляет платные услуги. Предприятие имеет конкретное название - завод, фабрика, комбинат, шахта, мастерская и т.п. Любое предприятие является юридическим лицом, имеет законченную систему учета и отчетности, самостоятельный бухгалтерский баланс, расчетный и другие счета, печать с собственным наименованием и товарный знак (марку). Главной целью (миссией) создания и функционирования предприятия является получение максимально возможной прибыли за счет реализации потребителям производимой продукции (выполненных работ, оказанных услуг), на основе которой удовлетворяются социальные и экономические запросы трудового коллектива и владельцев средств производства. На основе общей миссии предприятия формируются и устанавливаются общефирменные цели, которые определяются интересами владельца, размерами капитала, ситуацией внутри предприятия, внешней средой и должны отвечать следующим требованиям: быть конкретными и измеримыми, ориентированными во времени, досягаемыми и взаимно поддерживаемыми. Каждое предприятие - это сложная производственно-экономическая система с многогранной деятельностью. Наиболее четко выделяются направления, которые следует отнести к главным: - комплексное изучение рынка (маркетинговая деятельность); - инновационная деятельность (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, внедрение технологических, организационных, управленческих и других новшеств в производство); - производственная деятельность (изготовление продукции, выполнение работ и оказание услуг, разработка номенклатуры и ассортимента адекватных спросу на рынке); - коммерческая деятельность предприятия на рынке (организация и стимулирование сбыта произведенной продукции, услуг, действенная реклама); - материально-техническое обеспечение производства (поставка сырья, материалов, комплектующих изделий, обеспечение всеми видами энергии, техникой, оборудованием, тарой, и т.д.); - экономическая деятельность предприятия (все виды планирования, ценообразования, учет и отчетность, организация и оплата труда, анализ хозяйственной деятельности и т.п.); - послепродажный сервис продукции производственно-технического и потребительского назначения (пусконаладочные работы, гарантийное обслуживание, обеспечение запасными частями для ремонта и т.д.); - социальная деятельность (поддержание на надлежащем уровне условий труда и жизни трудового коллектива, создание социальной инфраструктуры предприятия, включающей собственные жилые дома, столовые, лечебно-оздоровительные и детские дошкольные учреждения, ПТУ и т.д.). В условиях рынка предприятие решает две задачи - произвести продукцию и реализовать ее. В зависимости от решения этих задач предприятие будет процветать или станет несостоятельным. Для того чтобы знать, что необходимо производить - какой ассортимент, в каком количестве - предприятие должно изучить рынок, т. е. заняться маркетингом. Причем маркетингом необходимо заниматься постоянно - как до запуска продукции в производство, так и после, в процессе реализации продукции. Для принятия решений необходимо собрать и проанализировать достоверную информацию, которая включает: - характеристику товаров: являются они товарами конечного потребления или промежуточными, готовыми изделиями или полуфабрикатами, необходима служба сервиса или нет, приемлема ли цена потребителю, каковы цены у конкурентов; - общую характеристику рынка: большое или малое число потребителей, способы покупки товаров, отношение покупателей к товарам, к условиям и срокам поставки, условия продажи у конкурентов; - каналы распространения товаров: наличие посредников между производителями и потребителями, их количество; - конкретное состояние рынка: сущность и степень конкуренции, существует ли конкуренция между производителями товаров и каков ее уровень; - законодательные ограничения: существуют ли законодательные ограничения, которые могут препятствовать маркетинговой деятельности; - уровни управленческой деятельности в области маркетинга: долговременные цели фирмы, учитывающие ситуацию на внутреннем и внешних рынках и тенденции ее развития; финансовые, материальные и иные ресурсы, необходимые для достижения этих целей. В производстве продукта и осуществлении маркетинговой политики необходимо учитывать жизненный цикл продукта на рынке, который включает ряд стадий: - внедрение, требующее больших затрат, поэтому торговля товаром на этой стадии, как правило убыточна; - рост как результат признания покупателем товара и быстрого увеличения спроса на него. При росте объема продаж и соответственно прибыли стабилизируются расходы на рекламу; - зрелость, характерна тем, что большинство покупателей товар уже приобрели, поэтому темпы роста продаж, достигнув максимума, начинают падать, прибыль также начинает снижаться в связи с увеличением расходов на рекламу и другие маркетинговые мероприятия; - насыщение, в этом периоде, несмотря на принятые меры, рост продаж больше не наблюдается. Прибыль от торговли продолжает увеличиваться из-за снижения расходов на производство; - спад, представляет собой период резкого снижения продаж, а затем и прибыли; Предприятие на входе потребляет ресурсы определенного вида, чтобы потом в результате производственного процесса на выходе получить трансформированные ресурсы, ресурсы иной потребительской стоимости. Соотношение ресурсов на выходе составляет содержание такого предмета, как экономика предприятия. Ее интересует соотношение в использовании ресурсов, которое предполагает превышение доходной части над расходной. Под экономическими ресурсами понимают все природные, людские и произведенные человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг. Все разнообразие ресурсов можно классифицировать в соответствии с различными подходами: материальные ресурсы - земля, или сырьевые материалы, и капитал; людские ресурсы - труд и предпринимательская деятельность. Получение прибыли - это непосредственная цель предприятия. Но получить прибыль предприятие может только в том случае, если оно производит продукцию или услуги, которые реализуются, т.е. удовлетворяют общественные потребности. Соподчиненность этих двух целей - удовлетворение потребности и получение прибыли - следующая. Нельзя получить прибыль, не изучив потребности и не начав производить тот продукт, который удовлетворяет потребности. Необходимо произвести продукт, который удовлетворит потребности и притом по такой цене, которая удовлетворила бы платежеспособные потребности. А приемлемая цена возможна только в том случае, когда предприятие выдерживает определенный уровень издержек, когда потребляемые ресурсы, затраты их меньше, чем полученная выручка, т.е. когда оно работает с прибылью. В этом случае и говорится, что прибыль - непосредственная цель функционирования предприятия и одновременно это результат его деятельности. Если предприятие не укладывается в рамки такого поведения и не получает прибыли от своей производственной деятельности, оно вынуждено уйти с экономической сферы, признать себя банкротом.

Вопрос №1. Предприятие в сфере рыночных отношений Переход к рынку принципиально меняет место и роль предприятия. Из объекта управления, которое претворяет в жизнь решения центра, предприятие превращается в главного субъекта хозяйственной жизни. Общественное воспроизводство в целом, успехи или неудачи экономического и социального развития страны зависят от состояния дел на отдельном предприятии. Общественное производство является сложной системой с многочисленными и разнообразными структурными звеньями. Однако какое бы звено (отрасль, производственное объединение) мы не рассматривали, все они выступают той или иной комбинацией предприятий. Поэтому предприятие – это первичное, основное звено общественного производства. Это проявляется в том, что: 1) на предприятии осуществляется процесс производства материальных благ; 2) на предприятии формируются и обнаруживаются экономические отношения; 3) на предприятии переплетаются общенародные, групповые и личные интересы. Предприятие, как исторически определенная общественная форма функционирования производительных сил, является обособленным, первичным звеном общественного разделения труда, в котором происходит процесс объединения рабочей силы со средствами труда. Предприятие - это: 1) коллектив людей, связанных в определенном производственном процессе кооперацией труда и общими интересами; 2) комплекс средств производства, имеющих техническое единство, приспособленных к изготовлению определенного продукта. Признаком предприятия, отличающим его от других звеньев общественного разделения труда, является экономическая обособленность предприятия, которая проявляется в завершенности воспроизводственного процесса (основанной на его полном самостоятельном обороте), в замещении затрат за счет собственных средств, в присвоении результатов производства, в наличии общей цели производства. Экономическая обособленность предусматривает экономическую самостоятельность, которая проявляется в способности хозяйственного субъекта влиять на организацию своей деятельности. Критерием экономической самостоятельности является экономическая эффективность. Оперативная самостоятельность – категория правовых отношений, это экономическая самостоятельность, выраженная юридическими законами. Предприятие – это юридическое лицо, имеющее свой устав, баланс доходов и расходов, свой счет в банке, право вступать в договорные отношения. Обособленные предприятия функционируют в экономической системе как самостоятельные хозяйственные объекты, встроенные в систему воспроизводственных отношений. Смешанная экономика предусматривает, что экономически обособленные предприятия строят свои отношения с другими на основах обмена продуктами труда, то есть предприятие выступает как самостоятельный товаропроизводитель. Между предприятиями существует рыночный тип хозяйственных связей, которые предусматривают свободный выбор партнеров, равные права независимо от форм собственности.

Предприятие является основным звеном рыночной экономики, поскольку она концентрирует и через свою деятельность реализует практически все экономические интересы, возникающие в национальном хозяйстве. Предприятия являются местом приложения труда, капитала, предпринимательского потенциала. Предприятие генерирует как товары, так и покупательскую способность для их приобретения. Она поддерживает расширение социальной инфраструктуры и обеспечивает доход на капитал, создает рабочие места на самой фирме, у ее поставщиков, в государственном секторе. Предприятие генерирует богатство, необходимое для ее собственного роста. Она имеет многочисленные сложные взаимосвязи с окружающей средой, и ее успех в значительной степени зависит от того, кто и как регулирует и контролирует эти связи. Предприятия пытаются удовлетворить безграничные потребности общества и одновременно наиболее рационально использовать ограниченные возможности имеющихся факторов производства. Те фирмы, которые добиваются средней эффективности в своей деятельности, определяемой состоянием национальной экономики, уровнем развития науки и техники, выживают, другие - разоряются. Постоянно возникают новые фирмы и исчезают разорившиеся. Таким образом, реализуется экономическая проблема, стоящая перед обществом: что производить, каким образом производить, для кого производить. Предприятие, преобразуя исходные ресурсы в конечный продукт, постоянно осуществляет обмены шести видов, которые характеризуют ее взаимосвязи в рыночном хозяйстве: - обмен денег на труд наемных рабочих; - обмен денег на товары и услуги поставщиков; - обмен товаров и услуг на деньги потребителей; - обмен денег, выплачиваемых позже, на деньги, полученные сейчас от инвесторов и арендодателей; - обмен денег, выплачиваемых сейчас, на деньги, которые будут получены позже от должников; - обмен денег на товары, услуги (например, на воду, уборку мусора, охрану) и государственные установления правительства.