Тема 5. Особенности ценообразования на различных типах рыночных структур
1. Понятие рыночной структуры. Сводная таблица основных моделей рынка.
2. Ценообразование в условиях современной конкуренции.
3. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.
4. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции.
5. Монополистическое ценообразование.
1. Понятие рыночной структуры.
Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка, которая характеризуется следующими чертами: число и размер участников (продавцов), тип продукта, степень контроля над ценами, условия входа в отрасль и выхода из неё, доступность информации и т.д.
В зависимости от этих условий различают 4 типа рынка:
1. олигополия
2. монополия
3. совершенная конкуренция
4. монопольная конкуренция
2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции
Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими показателями:
· наличием множества фирм, ни одна из которых не может оказывать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой принадлежит небольшая доля рынка;
· однородные и взаимозаменяемые товары;
· отсутствие ценовых ограничений;
· спрос полностью эластичен от цены.
Свободное ценообразование в условиях чистой конкуренции сопряжено с ценовой конкуренцией.
Условия чистой конкуренции порождают широкую дифференциацию цен по регионам, по специфике местности (городской рынок, привокзальный, внутридеревенский), по форме торговли (супермаркет, продовольственный магазин, рынок, овощная база, торговля с машин, с рук, из садов и огородов вдоль дорог).
3. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты:
1. острая конкурентная борьба между фирмами;
2. дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнительным услугам;
3. сравнительная легкость проникновения на рынок.
4. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции.
Олигополистическая конкуренция означает, что на рынке товара данного вида действует немного конкурирующих между собой фирм, достаточно мощных, чтобы ставить цель вытеснения остальных фирм и превращения в единственную фирму - монополию, торгующую данным товаром, например, автомобилями.
В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования.
Одна из них - координация действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения о ценах», осуществление «параллельной ценовой политики».
Следующая стратегия – лидерство в ценах. Имеются 2 основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:
· лидерство доминирующей фирмы
· лидерство барометрической фирмы
5. Монополистическое ценообразование
Под монополией подразумевается определённый тип экономических отношений, который даёт возможность одному из участников этих отношений диктовать свои условия на рынке. Фирма- монополист обычно имеет очень высокую прибыль, что привлекает в отрасль других производителей.
Монопольное ценообразование сознательно ущемляет интересы потребителя, устанавливая цены заведомо выше экономической ценности и руководствуясь одним критерием: чтобы товар покупался. То обстоятельство, что при этом разрушается система цен и деформируется экономика, не входит в поле зрения монополии. Она торгует по монопольно высоким ценам до тех пор, пока у покупателей не иссякнет платежеспособный спрос.
Тема 7. Мировые цены
1. Сущность мировых цен
2. Классификация мировых цен исходя из особенностей ценообразования
3. Публичные цены
4. Расчётные, контрактные цены
5. Базисные условия поставки
1. Сущность мировых цен
Мировые цены- это цены, отражающие конъюнктуру мирового рынка и обслуживают его. По мировым ценам осуществляются крупные экспортно-импортные операции в наибольшей степени характеризующие состояние международной торговли конкурентным ростом.
2. Классификация мировых цен исходя из особенностей ценообразования
1) Цены на продукцию обрабатывающей промышленности (на товары группы А).
2) При установлении мировых цен на сырьё (товары группы Б) основную роль играют не внутренние издержки и цены, а соотношение спроса и предложения на соответствующих мировых рынках. Для некоторых видов сырьевых товаров цены устанавливаются основными экспортёрами, а для других на основании биржевых котировок или цен аукционов.
3.Публичные цены
В международной торговле так же применяют следующие виды цен:
1) Публичные цены:
- справочные цены,
- биржевые котировки ,
- цены аукциона,
- внешнеторговые цены.
2) Расчётные,
3) Контрактные,
4) Цены с учетом базисных условий поставки.
4.Расчётные, контрактные цены
Расчётные цены – цены, которые индивидуально определяются фирмами-экспортёрами на конкретные виды промышленных товаров в соответствии с различными методиками, применяются при заключении контрактов на поставку нестандартного оборудования.
5.Базисные условия поставки
4 базисные категории:
1) группа Е – товар со склада сразу потребителю
2) группа F – товар со склада до транспортного средства
3) группа C – полный перечень условий, но продавец не несёт ответственности за сохранность товара
4) группа D - полный перечень условий, но продавец несёт ответственность за сохранность товара
Тема 6. Государственное регулирование цен
1 Цели и задачи государственного регулирования цен.
2. Контроль за соблюдением порядка регулирования цен.
3. Принципы определения цены для целей налогообложения.
4. Формы воздействия государства на цены.
1. Цели и задачи ГРЦ
Политика цен осуществляется через анализ практики формирования цен и их регулирование контроля за соблюдением государственной дисциплины цен, через ограничение негативных последствий монополий в порядке установленном антимонопольным законодательством.
Задачи ценовой политики:
1. Способствовать развитию конкуренции.
2. Способствовать свободному перемещению товаров и услуг и финансовых средств, свободной экономической деятельности.
3. Способствовать замедлению информации и смягчению её негативных социально-экономических последствий.
4. Служить средством защиты частным, государственным, муниципальным и иным формам собственности.
Органы исполнительной власти, формирующие и реализующие политику цен:
1. Федеральный уровень:
· Правительство РФ
· Федеральные органы исполнительной власти в частности Министерство экономического развития и входящий в его состав департамент цен
2. Уровень субъектов РФ:
Вопросами ценообразования занимаются законодательные и исполнительные органы соответствующих субъектов РФ, органы местного самоуправления.
Органы контроля цен:
§ Министерство экономического развития и торговли РФ
§ Органы исполнительной власти субъектов РФ и местного самоуправления
§ Финансовые и антимонопольные органы власти
§ Государственная налоговая служба
§ Государственная торговая инспекция
§ Комитеты по защите прав потребителей
2. Принципы определения цены для целей налогообложения
Если при расчёте налогов используется цена реализации, то под ней понимается цена сделки, указанная сторонами в договоре.
Доначисление налога не применяется, если скидки вызваны сезонными и иными колебаниями спроса, или потерей товарами качества или иных потребительских свойств, истечением срока годности, а также маркетинговой ценовой политикой предприятия.
3. Формы воздействия государства на цены
I. Прямые формы воздействия государства на цены – прямое участие государства в формировании уровня, структуры и движения цен с помощью определенных инструментов.
II. Косвенное вмешательство государства в ценообразование направлено на регулирование условий, в которых происходит процесс ценообразования.